استراتژی بدون شفافیت؛ چرا بسیاری از پروژه‌های مارکتینگ از ابتدا شکست می‌خورند؟

5 ماه قبل

بازدید: 148

کد خبر: 000160868

استراتژی بدون شفافیت؛ چرا بسیاری از پروژه‌های مارکتینگ از ابتدا شکست می‌خورند؟

در بسیاری از جلسات بازاریابی، برندها و کسب‌وکارها از «استراتژی» صحبت می‌کنند، اما زمانی که پای بودجه، اهداف واقعی، وضعیت فعلی برند یا شناخت دقیق مخاطب به میان می‌آید، اطلاعات شفافی ارائه نمی‌شود؛ موضوعی که به باور کارشناسان، یکی از مهم‌ترین دلایل شکست پروژه‌های تبلیغاتی و محتوایی است.

بازاریابی مدرن دیگر بر پایه حدس، شعار یا چند واژه جذاب شکل نمی‌گیرد. طراحی یک استراتژی واقعی، نیازمند داده، شفافیت و شناخت دقیق شرایط هر کسب‌وکار است. با این حال، هنوز در بسیاری از جلسات تبلیغاتی و برندینگ، اطلاعات کلیدی مانند بودجه، اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت، اقدامات قبلی برند و حتی تعریف دقیق مخاطب هدف، مبهم باقی می‌ماند.

یکی از رایج‌ترین پاسخ‌هایی که در جلسات استراتژی محتوا و تبلیغات شنیده می‌شود، این جمله است: «مخاطب ما همه هستند.» جمله‌ای که شاید در ظاهر گسترده و امیدوارکننده به نظر برسد، اما در عمل می‌تواند به تولید محتوایی منجر شود که برای هیچ گروه مشخصی اثرگذاری عمیق ندارد.

پیشنهاد ایونا

کارشناسان حوزه مارکتینگ معتقدند بدون شناخت دقیق مخاطب، تعیین مسیر محتوایی، انتخاب کانال مناسب تبلیغات و حتی تصمیم‌گیری درباره سئو، تبلیغات کلیکی، رپورتاژ یا شبکه‌های اجتماعی، عملاً به تصمیم‌گیری کور تبدیل می‌شود.

از سوی دیگر، بودجه نیز نقش تعیین‌کننده‌ای در انتخاب استراتژی دارد. طبیعی است که نسخه تبلیغاتی یک استارتاپ کوچک با یک برند بزرگ و باسابقه تفاوت داشته باشد. پنهان کردن بودجه از تیم مشاور یا تولید محتوا، نه‌تنها کمکی به کاهش هزینه نمی‌کند، بلکه می‌تواند باعث ارائه راهکارهایی غیرواقعی، غیرقابل اجرا یا خارج از ظرفیت مجموعه شود.

تحلیلگران حوزه رسانه تأکید می‌کنند استراتژی واقعی، پیش از آن‌که مجموعه‌ای از ابزارهای تبلیغاتی باشد، یک فرایند برای «فهم مسئله» است؛ فرایندی که از شناخت مخاطب، ظرفیت برند، منابع مالی، توان اجرایی و روایت هویتی کسب‌وکار آغاز می‌شود.

منبع خبر: نگاه ایرانیان نیوز

مشاهده خبر در منبع اصلی

برچسب ها